编者按：作为外贸独立站SEOer和跨境电商从业者，谷歌的年报已经很清晰的为线上营销工作指引了再清晰不过的方向。未来倒下的人，不过是今天还在犹豫的人！
这段文字翻译自谷歌最新年报的业务里的竞争段落
我们业务的特点是快速变化以及不断涌现破坏性的创新技术。我们在业务的各个方面都面临着巨大的竞争，来自以下方面：
－通用搜索引擎和信息服务，如中国的百度、微软的必应、韩国的Naver、捷克的Seznam、雅虎日本和俄罗斯的Yandex。
－垂直搜索引擎和电子商务供应商，如亚马逊和eBay（电子商务），Booking的Kayak（旅游查询），微软的LinkedIn（工作查询），和WebMD（健康查询）。一些用户会直接导航到这些内容、网站和应用程序，而不是通过谷歌。
－由字节跳动(tiktok)、Meta (Facebook)、Snap和Twitter提供的社交网络。一些用户越来越依赖社交网络来获得产品或服务的推荐，而不是通过传统的搜索引擎来寻求信息。
－其他在线广告平台和网络，如亚马逊、AppNexus(微软打算从AT&T那买下来)、Criteo(法国公司)和Meta (Facebook)，它们争夺使用谷歌广告（主要基于拍卖的广告平台）的广告商。
－其他形式的广告，如广告牌、杂志、报纸、广播和电视。我们的广告商通常在多种媒体上做广告，包括在线和离线。
－设计、制造和销售消费者电子产品的公司，包括开发了专有平台的企业，如亚马逊、苹果和微软。
－数字助理供应商，如亚马逊和苹果。
－企业云服务的供应商，如阿里巴巴、亚马逊、微软和Salesforce。
－数字视频服务的供应商，如亚马逊、苹果、AT&T、字节跳动(tiktok)、迪士尼、Hulu、Meta (Facebook)和Netflix。
－其他数字内容和应用平台供应商，如亚马逊和苹果。
－协作办公和生产力产品的供应商，如Meta (Facebook)、微软、Salesforce和Zoom。
竞争上获得成功在很大程度上取决于我们开发和向市场发布创新产品和技术的能力，包括我们的业务。具体而言，对于广告来说，成功的竞争取决于吸引和保留：
－用户，对他们来说，其他产品和服务简直就是一键之遥，主要是基于我们广告的相关性，以及我们产品和服务的一般有用性、安全性和可用性。
－广告商，主要是基于我们产生销售线索和最终客户的能力，以及通过各种分销渠道以高效和有效的方式提供他们的广告；以及
－内容提供商，主要基于我们的广告客户群的质量，我们帮助这些合作伙伴创造广告收入的能力，以及我们与他们的协议条款。