对于广大中小企业而言，官网其实是一个最基础、最重要的在线市场营销平台。但很多中小企业恰恰对市场营销的理解都存在问题，所以在官网建设上要么用力过猛，要么弄巧成拙，一搞几年，反复折腾而未能在营销上有力的帮到销售团队，最后只有无奈的将每月业绩猛力的压到业务员头上。但最终结果往往是十根竹笋最后破土冒尖的往往只有那么一两个，不可谓效率不低下。
销售人员与市场营销人员是市场营销体系中的前后两端，销售为前端人员，对接一个个客户，谈拢一笔笔生意，解决一个个具体的客户问题，维护好客情，在此之外，很难再有精力和能力去对创造一套宏大的企业故事体系并对客户逐个讲述。如果一个老板寄望于哪个销售高手或销售leader去做好这个事情，最终很可能不尽人意。
但官网恰好就是发挥这个功能的。好的官网在以下三个方面往往做得很好：
- 恰如其分的展现公司的形象和实力；
- 呈现公司对某个产品、技术、市场等方面的专业见解；
- 及时的展现企业重要动态，并让客户了解到；
以上这些是官网的价值，也是建站的目的，同时还是贯穿于整个建站与维护更新中的核心思想。
下面我们将对官网的战略定位做一下研究探讨， 并针对官网建设进行一番战术剖析。
战略篇
在互联网信息爆炸的当今时代，即使搜索引擎也是在不断精进和调整，在众多网站优化技战术层面中，做好内容无疑是当今一项重中之重、基中之石的工作。
人人都知要做好内容，但不是每个SEOer和市场营销从业者都深入思考过这些问题：
- 多好算好？
- 做哪些内容？
- 以何种形式去做内容？
回答好这些问题才代表可以切中要害。只有深刻理解了网站定位并掌握了建站和SEO技术的人，才能对这三个问题进行合适和充分的解答。其实，对专业和用心的”施工“队伍来说，建站和更新的每一步都会对这三个问题做充分的回应与全面的顾及。
这样能充分的发挥好本身功能的官网，从建成上线到不断更新，对于销售人员的帮助是巨大的。这对中小企业尤其意义重大：
在有限的市场营销预算下，在官网上的积极而有限的投入甚至可以逐渐有效的重塑整个公司的市场营销局面，将天然的弥漫在广大潜在客户与急切取得订单的销售人员之间的那层迷雾快速吹散，让客户最快速、最大程度上的了解供应商。
但是，做到这样并不容易。想在三五个页面上就能描述得清楚甚至可信都是不太可能的。海量的信息之下，相关客户的选择太多，类似的信息也看过太多，不太可能随随便便就充分信任你的公司，也很难在开始接触时就真心诚意的提出比较细致的需求。
要想快速的吹散这层迷雾：
首先得具备建站技术以及正确的理解和掌握SEO理念，还得具备良好的写作与内容规划、整理能力。如果是建英文站还得同时具备双语的写作、规划、整理能力。
然后，需要逐步深入的去了解企业优势和产品，这决定了网站的高度。往往那些具备了丰富的工业知识和大量的相关从业经验的人有天然的优势，在与技术和市场以及其他部分充分沟通并拿到大量素材后，能触类旁通的快速建出内容立体而丰富、实用而又美观的网页。但这其实是个比较隐性的高门槛。
战术篇
1、如果大家都用ChatGPT去轻而易举的创造内容，信手拈来放入网页，搜索引擎该怎么给网页进行排名？已有的人工创造出来的信息垃圾已经是海量了。
2、微软收购和掌控OpenAI不一定是为了创新，盖茨不过是想使bing搜索可怜的市场份额来一个暴力大翻转而已，一切都是为了信息制霸与生意！要知道，google的LaMDA语言模型背后的参数远比chatGPT多，google为何不早点推出或者和添加到搜索引擎？我相信是因为：google搜索既然从功能到盈利能力上都已经如此强大，干嘛还要画蛇添足的加上一个使用方式上南辕北辙、码着无穷无尽的字与废话的AI？
3、人类信息社会有三大基本特征：一是信息是人在看，所以只会看对自己有用的；二是人不会相信虚假信息，所以只会看他认为是真实的信息；三是人的需求和记忆力都有限，并不需要海量的信息就能生活得很好。这不是守旧，而是人就只能这么样！除非未来从人类信息社会转变到机器人信息社会。