导言：在前端，网站与浏览者、搜索引擎一起，构建了一个企业独有的网络生态环境。
- SEO（Search Engine Optimization 针对搜索引擎的优化）
- SEM (Search Engine Marketing 在搜索引擎上的推广）
- SNS 社交媒体推广
所有的优化与推广，最终都应该从如下结果上获得良性回馈：
1、搜索引擎收录页面多；
2、关键词搜索公司网站某个页面能显示在搜索结果的前列；
3、公司的广告能比较容易被看到；
4、网站的访问量、浏览量、询盘量获得提升
5、公司的品牌和口碑传播甚广
建站
SEO就是企业对这个生态环境的配置和优化。实际上，SEO从建站的时候就已经开始了。
- 页面结构
- 内容：关键词布局，H标签使用
- SEO配置：关键词、标题、元描述、slug
- 外链
- 内链
一、整理资料、建立网站框架。
资料和图片的分门别类、文件夹归档非常重要。许多公司在这方面不是很重视，有许多未经归类过的碎片化的资料，销售也好、供应链也好、设计人员也好，总是在找资料、找图片，浪费了许多时间。
另外，由于企业会有多个营销平台，资料整理好，也能快速应用于其他平台，减少重复做工。
二、网站必须要功能化，不能只是纯展示：
网站应同企业邮箱绑定，便于在线询盘，以及EDM邮件营销。
网站一定要有供客户在线填表提交询盘的功能。
表格不能只是个摆设，填表后的信息一定要能转发到绑定邮箱。就wordpress网站而言，有CF7或WP FORMS这些成熟插件可用。客户在线填表提交后，生成询盘，自动转发到绑定邮箱，除显示客户填表时所填写信息外，还最好设置显示客户的IP地址、来自哪个国家和地区、以及提交询盘的页面URL。
快捷聊天窗口：设置一些常用自动回复、人工回复。
植入GA代码，追踪网站访问情况。
针对wordpress建站，一些重要的插件必不可少。一定要熟练、合理的使用插件。
三、产品详情页模板建立、上传产品
先安装Yoast SEO插件，根据Yoast SEO的具体要求以及浮动评分，合理使用 H 标签、布局好关键词、做好内链，有必要做出站链接的地方要做好。
然后充分施展文案，为某个/某类产品先做出一个高质量的示范详情页。
对于销售或展示产品的网站而言，这项工作太重要：
建立一个高质量的产品详情页模板，进而按模板所奠定的所有风格与细节，上传其他产品。
SEO理论很多人都懂，技能也都熟，但真应用到企业的市场营销中，往往需要有更强的综合知识储备：语言/营销能力/SEO本身技能。对详情页标准的确立，很多SEOer理解得并不深刻和系统。而这也直接导致了很多公司的SEO投入不菲，却无法带来足够好的商业转化效果：
下面我们一起来深度分析下原因：
1、懒散导致日常工作缺乏规划，所以更没法细化，从而也无法量化，自然不会有好的效果。
产品详情页，是一个商业网站最核心的部分、也是最占据建站/SEO工作量的部分：
产品文案的撰写；关键词布局；H标签的合理使用；内链和出站链接的合理设置；
根据Yoast SEO这样的插件要求来灵活调整 Key phrase / Title / Meta description / slug；
图片的准备和命名、基于SEO要求对图片本身的标题/说明的填写、图片的合理布局、产品幻灯片的准备……
涉及到的工作不是一点点，在技术到位的前提下，要做好，也并非难事，无非就是细心、耐心、勤快。
优秀的产品详情页，很快就会被Google收录，这个很快，是指一个星期内。
2、另外，SEOer必须熟悉产品，能把握产品的特性、核心卖点，才能将自己置于潜在客户的位置，来设置好搜索关键词。
Yoast SEO这个插件功能强大，高级版本甚至能对一个页面一个产品配置多组关键词。如何避免重复使用关键词/堆砌关键词？这就少不了熟悉产品！
中国的工业品制造能力全球首屈一指。激烈竞争之下，绝大部分企业的产品线极其丰富，并且快速推陈出新。
一个销售产品的网站，往往都有大量的产品详情页，每一个详情页对应一个产品。许多产品都有一些共同点，也会有一些不同点。SEOer 如果能对某个以及某类产品的性能、特性、卖点吃透，做出来的详情页不仅拳拳到肉、直指客户痛点，而且，页面之于Google也能获得高权重。
从Google算法角度，即使大量产品相似，但详情页内容如果能区分开来，可以显著提升网站权重。如果重复内容，Google只会将权重归到某一个产品页。
即使2款相近的水龙头，在具体功能/尺寸/颜色/形状/重量上，总会有不同点，这个不同点则可以使得2个详情页在文字上有所不同。国内许多小企业，囿于人员的英语不够精通和产品不够熟悉，使得文案不够好。反观大量的欧美公司的产品网站，货从中国进口，但他们的产品详情页往往玩出很多花样，文字丰富，这也是他们的网站能在Google上获得高权重的最大优势之一。
当然，还有个更深层次的原因是一个SEOer的工作经验、以及他/她对产品背后涉及的硬件、材料、加工方式、工业设计、软件等方面的理解。所以，要解决这个问题，一个SEOer必须对产品有所学习和了解。基于这个前提，快速学习能力非常重要。
另外，也有很多新手SEOer，技艺不熟，没有保持学习，也会导致竞争力低下。这是一定要花很多功夫学习的，营销本身是一门深而且广的领域，网络营销更是如此。大部分的SEOer从业者，从业十年八年后如果仍旧在从业的花，肯定是频繁保持充电的。
一般产品详情页的布局和风格建立后，优或者劣，企业普遍不会再更改，因为：
一是更改涉及到推翻定型的理念和认知；
二是更改一个产品详情页的布局和风格，其他产品不改也不好，做好了再去大改，是一种时间和精力上的巨大浪费。
综上所述，上传产品这个过程，如果要使得文案质量高，得到YOAST SEO高评分，最为耗时。
如果把SEM比做锋利的手术刀，SEO就是无锋的重剑。铸剑艰苦而且难，但难也得铸。铸好了可以长治久安。
SEO这项工作的特点：
- 投入时间大
- 投入费用少
- 见效慢、但效果牢固。一个页面的SEO一旦做好，不用再管，也不需要投入精力去维护或更改。它在搜索引擎中会持续乃至加倍的给网站带来流量。
四、其他页面的建设
同样要做好关键词配置，以及文案质量。
特别指出的是About us页面，别太花哨，多站在潜在客户的位置看待网站，弄明白客户想在 About us页面知道什么信息。
五、网站发文：Blog, Company news, Industry news
这部分的重要性，不言而喻。从重要性、以及工作量上，也是仅次于产品详情页的。
大量的内链、出站链接，都是做在这些版块的文章里面的。
这里的文案发挥，相比产品详情页来说，就比较自由了。各种话题都可以展开：产品功能、材料、特性、新品发布、公司活动、行业动态、市场行情等等。
网站的内链建设、外链建设
内链的重要性大家都知道。
它的作用在于：
1、它为搜索引擎蜘蛛指明爬行方向
2、提高用户黏度，增加网站pv
3、提高关键词排名
外链 – 无论搜索引擎的算法如何变化, 外链仍然是网站的重要流量来源，也能带来准确的用户。
Google ADS (SEM)
开通推广账户、配置账户、上传、优化。
网站完工后，除了向各大搜索引擎提交这个重要步骤之外，如果要做Google ADS, 那么对Google ADS的开账户、优化落地页、关键词的选择以及设置、定向推广的地区、点击扣费的预算等等设置要做好，尤其是对于独立站来说，Google ADS的开通和设置，应优先于任何站外SNS的推广。独立站是门户和基础。
SNS 社交媒体推广
Facebook / twitter / youtube / linkedIn / Instagram / TikTok / Pinterest
特别要提的一点，对于用wordpress建的独立站而言，安装Yoast SEO插件对于SNS推广非常有用。Yoast SEO集成了 Facebook 和 Twitter。只要开通了Facebook和Twitter账号，可以在独立站后台设置好需要发到社媒的关键词、标题等等，一键将页面转发到Facebook和Twitter，非常方便。而且社媒同独立站的推广内容是统一风格的，不用单独再去Facebook和Twitter上传产品，省去了大量时间。
对于Facebook和Twitter以外的其他社媒，要做的就是整理好上传资料、开账户，做好上传、更新。
社媒推广的玩法花样很多，除了常规展示产品以外，比较强调互动性。红人营销，测评和点评，现在都是常规操作了。平时对相关资源的收集和整理很重要。
对访问数据和流量的分析
对竞争对手网站的数据分析
有许多成熟工具可以用，下面列举一些典型的：
Google Analytics，SEOer普遍采用的工具；
如果用GA有障碍的，还可以使用 MonsterInsights；
WP statistics,一个流行的WP插件，功能很强大；
Ahrefs，最流行的SEO工具之一；
Traffic Analytics，有点像调查竞争对手的Google Analytics（分析）帐户。有一个特色功能：批量流量分析（付费），可一次分析多个竞争对手的流量；
Alexa – 网站排名查询工具，相信没人不用；
Gtmetrix – 网站测速以及分析工具；
SEMRush， 一款多合一的流量分析和竞争研究工具。可以分析和监视任何网站流量；
netcraft – 综合查询类网站，有很多工具，可以查询服务器信息等等，有点像chinaz站长之家；
chinaz 站长之家