外链是什么？
外链就是指在别的网站导入自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）间接影响了我们的网站在搜索引擎中的权重。
但外链的效果不单单是为了提高网站的权重，也不仅仅是为了提高某个关键词的排名。
更多是为了流量。商业网站的根本目的就在于流量。一个高质量的外部链接是可以给网站带来巨大流量。
反之，低质量的外链，会给网络受众以及潜在客户留下产品低劣、公司差劲的印象。
外链有哪几种?
一般我们常见的和发布的外链分为超链接，锚文本和白链。
超链接是指那些能够点击进去的链接。这类型的链接蜘蛛能够沿着链接抓取到我们的页面，相对于这个页面的权重值给我们的网页进行了投票。
锚文本外链是在关键词上加链接。蜘蛛也能够沿着链接抓取到我们的页面，从而对我们的网页以及我们网页上的关键词均进行了投票。
寻找有效的可以发布锚文本外链的资源是非常重要的。一定要寻找行业、相关平台。百度认为相关性的平台上导出的链接更有说服力。
白链是指那些不能点进去的链接，现在很多的网站都取消了发布锚文本和超链接的功能，只允许发布不能点击的链接即白链。
也有人把它叫做死链接。像白链这种链接是无法传递权重的，只能起到吸引蜘蛛的作用，所以，使用白链来增加外链的效果是相当差的。
综上所述，锚文本发布外链的效果是最好的，大量的锚文本外链确实能够提高该关键词的排名，超链接也确实能传递网站的权重值，但是不能像锚文本外链一样去提高关键词的排名，至于白链的话，仅仅起到吸引蜘蛛的作用。
如何发布外链？
经常有人问我：为什么我外链发了这么多，排名一点都没见变化呢？
还有人对我说起，现在都什么年代了，还发外链？
我通常会反问他们这些问题：
- 你的外链是在哪里发的？
- 你发的外链资源都收录了吗？
- 你发布的外链资源收录了以后稳定存在吗？
- 你的外链站跟你的主站是内容相关的吗？
- 你的竞争对手在做什么你知道吗？
发布外链不得不考虑到以下因素:
1、外链相关性
外链的链接网站跟自己网站是否有相关性？
比如：网站是做手机的，就应该优先选择手机等行业的网站发外链，才会让潜在客户认为靠谱。
外部链接资源一定要经常发掘、慢慢积累。行业论坛、行业黄页，相关性网站，这些外链资源多多收集，有利无弊。
2、外链的持续性
外链发布不是一两天的事情，心急吃不了热豆腐。应定时，定量的发布。
假如你第一天发布100条外链，第二天没有发布，第三天又发布50条，第四天又不发了。搜索引擎是有算法的，它会反感，反倒会拉低网站权重。
3、外链的多样性
锚文本的多样性 – 指不同的关键词所指向的URL。
锚文本需要多样性，需要均匀分布。这可以降低搜索引擎对于网站过度优化、作弊等的辨别。
不要老是用那一个核心词，把网站首页title上面的核心词都用用。甚至可以少量用栏目、频道页面的关键词。
4、判断外链域权重的可靠性。
可以通过各类工具分析网站权重，分析网站的DR以及UR指数。
可用 Ahrefs 工具查询。该工具是需要付费的，但很靠谱。还可用来分析竞争对手外链情况。
5、关键词数量
关键词不要追求数量，需要追求质量，同时还要选择链接源的行业。
6、关键词的挖掘、筛选
关键词优化与配置，别重复、别滥用，会分散关键词权重。
如果确定首页去优化一个关键词，就在首页发布与该关键词相关的内容。首页优化过了该词，就别再在其他页面去重复优化，不仅没用，而且会分散权重。
7、链接位置
外部链接最好出现在正文中，正文中的链接带有编辑意义。
很多网站的外部链接会放置在首页，专门设置友情链接界面。
外链做好了就万事大吉了吗？显然不够！
搜索引擎以谷歌为例：Google经过这么多轮的算法改革，SEO排名机制也不尽相同。以前靠发外链冲入Google搜索结果首页的做法显然是不理智的了。
现在的SEO讲求多元化。什么是多元化？
SEMrush 和 Searchmetrics 在 《2017 SEO排名因素：什么重要？什么不重要？》环节分别介绍了各自基于大量关键词排名的统计结果。
其中SEMrush研究出来的主要因素是：
- 网站的直接流量 direct 媒介来源被评为谷歌排名的首要因素
- 基于GA分析中的用户体验的数据如访客的每次会话页数，停留时间，跳出率等指标
- 外链因素依然是对排名起至关重要的作用
- 外链的形式比例分布：锚文本和超链接在整个互联网的占比
- 网站安全（https的使用），高查询量的关键词前 3 位，65%使用了https。特别是对于需要注册填写用户邮箱密码的网站，使用SSL证书是大势所趋。
- 页面SEO因素，如TDK关键词的使用密度频率，页面内容的长度。特别想说的是，研究中表明，排名前三的页面，其内容长度上较排名第20位的长45%左右。几乎一半，如何为用户提供丰富有价值的内容，是我们以后需要认真思考的问题。
影响seo排名的这些因素互相存在，单单靠提高一个因素就妄想把排名做上去，那真的是靠攒人品和拼爹了！所以，SEOER们的今天，越来越具有挑战性。