从搜索引擎优化(SEO)的角度，最重要的工作便是为网站建立高质量、足够多的反向链接（入站链接）。针对网站/网页在搜索引擎结果中出现的位置，反向链接具有决定性的作用。不同的搜索引擎可能对同一个链接赋予不同的权重。
所以，大多数网站建设者对入站链接（反向链接）很重视。
但是，很多人对网站的出站链接重视不够。在出站链接的处理上往往走入两个极端：
- 草率处理：对要求交换链接的网站不作甄别，有求必应，使得自己的网站充斥指向无关站点的链接甚至指向所谓的“Link Farm”。
- 过分谨慎：迷信某些所谓的SEO专家类似于 “建立指向其他网站的链接会将自己网站的PageRank传给该网站从而使网站自身的PageRank流失” 之类的言论，而不敢建立出站链接。弄出一个不自然的网站，使得网站成为某种意义上的“孤岛”，既不符合搜索引擎的取舍原则，也会因不能满足访问用户的需要而被抛弃。
网络世界是充满了规则的，而有规则就意味着某种公平。
很多人不愿意在网站内建立出站链接，担心用户离开自己的网站，损失访问量。担心有理，但切忌过头。网络是一种生态，由大量网站组成，产生相互的联系，才能构建良好生态。孤岛一定会是死岛。
浏览器有地址输入栏、有关闭按钮，客户本身就可以轻易的跳出网站。你见过谁没事一整天泡在你的网站里不出来的？访问用户不可能长久停留，他们一定会离开，就像人总会死一样。区别只是以哪种方式、多长时间后离开。
试想一下，如果所有的建站者希望从别人那儿得到链接，但自己却不想链接到别人，“链接”这个词还有啥意义呢？生态都不存在了。
适当的出站链接可以给你网站的用户带来良好的访问体验。但出站链接的指向，一定得是那种高质量的网页才能有良性效果。用户因为你能提供高质量的出站链接资源，也会充分信任你，也一定会回头再访问你的网站。这就好比是某人因为和你交往而收益不错，从而对你也会青眼相看。
对于出站链接所指向的网站站长来说，也可能会以适当的方式做出回馈。不要担心流量的损失。多学学怎么做一个好人，流量会加倍来到。
但是，出站链接的选择，必须得慎重。
如果是出站链接指向了垃圾，用户马上就会不信任你的网站、对你网站的印象大打折扣，回头率大幅减少。 做一个好人，很难；但只要你做那么一件坏事，被人知道了，那么恭喜你，你的形象已经掉了一个档次。
对搜索引擎尤其是Google而言，如果你指向spam网站，搜索引擎也会考虑你的网站是否也是spam网站。不当的链接指向会大大影响网站在Google中的收录与排名，甚至会导致网站在Google中消失。因此，要有一定的甄别能力。
码了这么多字，其实只为传递一个信息：
一个没有出站链接的网站很难得到用户信任。好的链接也会使你的网站增值。所以，出站链接的nofollow标签，不能不用，也不能全用。
具体怎么用，Google对待nofollow标签是一个什么样的态度。讲下去就是更深的内容。就不在本文深入阐述，可以深入学习下面这篇Ahrefs网站内文章所传递的精神。总之，Google为了打击各种作弊，会时常更新规则。